Hashtags sur les réseaux sociaux : encore utiles en 2025 ou complètement has-been ?

Tu te demandes si les hashtags sur les réseaux sociaux sont encore utiles en 2025 ? Tu n’es pas la seule. Entre la fin du suivi des hashtags sur Instagram, les nouvelles règles de l’algorithme et la montée du SEO social, on s’y perd vite. Pendant des années, on a cru qu’il suffisait d’ajouter #instalove ou #entrepreneuse sous un post pour booster sa visibilité. Sauf que non : ce temps-là est révolu.

Leur rôle a changé : ils ne boostent plus la portée automatiquement, mais peuvent encore être utiles, à condition de savoir comment t’en servir.

1. Hashtags sur les réseaux sociaux : c’était quoi l’idée au départ ?

À l’origine, le hashtag sur les réseaux sociaux était simplement un symbole : le fameux dièse « # ». C’est sur Twitter (devenu X) qu’il a été popularisé en 2007, pour une raison très simple : regrouper toutes les publications autour d’un même mot-clé. En tapant ou en cliquant sur un hashtag, tu accédais à un fil de contenu lié à un même sujet : #BreakingNews, #BlackFriday, #RecetteFacile… C’était un vrai gain de clarté et de visibilité.

L’idée a tellement bien fonctionné que toutes les plateformes s’y sont mises : Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, Pinterest, même YouTube. Chacune avec ses règles, mais toujours avec ce même objectif : catégoriser les contenus et créer des passerelles entre utilisateurs, publications, centres d’intérêt.

Au départ, le hashtag servait donc à augmenter la portée et à connecter une communauté. Si tu postais une photo avec #MariageBohème, tu pouvais apparaître dans le flux de quelqu’un qui suivait ce sujet — même s’il ne te connaissait pas. C’était un outil de visibilité organique, puissant et gratuit.

Et si tu veux d’autres leviers pour gagner en visibilité aujourd’hui, cet article t’éclaire sur les contenus qui font vraiment la différence.

Mais ça, c’était avant. Depuis, les règles ont changé. Et en 2025, le contexte est tout autre.

2. Ce qui a changé : état des lieux en 2025

En 2025, les hashtags sur les réseaux sociaux n’ont plus le même pouvoir qu’avant. Pourquoi ? Parce que l’intelligence artificielle a changé la donne. Aujourd’hui, les plateformes scannent tes textes, tes images, ta voix, tes sous-titres… et comprennent précisément ce dont tu parles, même sans hashtag.

Instagram, par exemple, ne permet plus de suivre des hashtags et valorise davantage les mots et expressions intégrés dans ta légende. TikTok reste un terrain plus ouvert, mais l’époque du copier-coller de 30 hashtags passe-partout est terminée.

Ce qui compte désormais, c’est le contexte global de ton contenu : clarté du message, cohérence avec ton positionnement, structure de ton texte… Ce sont ces éléments que les algorithmes analysent pour décider à qui montrer ta publication.

Bref, les hashtags ne sont plus un levier automatique de visibilité. Ils sont intégrés dans un système plus large, où la qualité et la précision de ton contenu prennent le dessus. Mais alors, faut-il encore les utiliser ?

3. Pourquoi utiliser (encore) les hashtags en 2025 ?

Même s’ils ne font plus décoller la portée comme avant, les hashtags bien choisis restent de vrais alliés en matière de référencement. Aujourd’hui, leur mission n’est plus d’étiqueter ton post, mais de le connecter aux recherches de ta cible. Et c’est là que beaucoup se trompent : ils utilisent des hashtags qui parlent d’eux (#mercilavie, #jesuisheureuse), au lieu de parler à leur audience.

👉🏻 Pose-toi plutôt cette question : qu’est-ce que ta cliente idéale taperait dans une barre de recherche ?

Si tu abordes un sujet comme « structurer une offre claire », un hashtag comme #offrealignée ou #clartebusiness devient pertinent. Un bon hashtag agit comme un mot-clé, un point d’entrée entre la recherche d’un utilisateur et la réponse que tu proposes. Il ne crée pas la visibilité, mais il affine ton ciblage, et ça, les algorithmes l’apprécient.

C’est d’ailleurs une étape clé que je détaille dans cet article si tu veux aller plus loin dans la structuration de ton offre.

4. Ce qui ne fonctionne plus (et qu’on voit encore trop souvent)

❌ Empiler les hashtags sans stratégie

Tu as peut-être encore ce réflexe : balancer une trentaine de hashtags à la fin de ton post, en pensant que « plus j’en mets, plus j’ai de chances d’être vue ». Sauf qu’en 2025, c’est l’inverse. Résultat : ton message devient flou, et l’algorithme te zappe.

❌ Utiliser des hashtags trop génériques

Exit les #love, #entrepreneuse ou #instagood à toutes les sauces. Ces hashtags, ultra saturés, n’apportent rien à ton référencement. Pire : ils envoient un signal flou à l’algorithme, qui ne sait plus à qui proposer ton contenu. Tu te noies dans la masse… sans toucher ta vraie cible.

❌ Glisser des hashtags populaires hors sujet

Un hashtag tendance mal utilisé brouille ton positionnement. Par exemple, tu parles de stratégie de contenu, mais tu ajoutes #mondaymotivation juste parce qu’il est populaire. Aucun lien. L’algorithme s’y perd, et ton audience aussi.

👉🏻 Ce qui fonctionne aujourd’hui, c’est la pertinence. Mieux vaut 3 hashtags bien choisis qu’une avalanche inutile.

5. Comment bien utiliser les hashtags aujourd’hui ?

Le vrai sujet en 2025 : Qu’est-ce que ta cible taperait dans une recherche ?

Elle peut chercher des métiers « coach business », « naturopathe », ou des problématiques « stratégie de contenu Instagram », ou « vendre sans prospecter ». Donc oui : des hashtags comme #coachbusiness, #visibilitéInstagram, ou #structurersonoffre ont encore du sens… s’ils sont en phase avec une vraie intention de recherche.

Un bon hashtag, aujourd’hui, sert le SEO social. Il agit comme un mot-clé, pour connecter les bonnes personnes avec les bons contenus.

Plateforme	Bonne pratique 2025
Instagram	3 à 5 hashtags max, intégrés dans la légende. Privilégie les hashtags de niche ou liés à une problématique.
TikTok	Combine hashtags populaires (#foryou, #tiktokfr) avec des mots-clés proches de la recherche.
LinkedIn	2 à 3 hashtags max, en lien direct avec le contenu. Évite les hashtags vagues ou humoristiques.
YouTube / Pinterest	Pense moteur de recherche : choisis des hashtags concrets, descriptifs et alignés avec les requêtes des utilisateurs.

Tu veux aller plus loin dans la stratégie de contenu qui attire ? Je t’explique comment j’utilise ChatGPT comme bras droit pour créer des posts qui vendent.

En bref : base-toi sur les mots que ta cible utiliserait, pas sur ton ressenti ou ta vibe du jour. Et surtout : prends le temps d’observer les hashtags que ta propre audience utilise ou suit. C’est souvent là que se cachent les perles stratégiques.

Tu veux gagner du temps et éviter les hashtags au pif ? Bonne nouvelle : il existe des outils qui t’aident à identifier les meilleurs hashtags pour ton contenu et ton audience ciblée. 🛠️ Flick, Hashtagify ou All Hashtag te proposent des suggestions basées sur la popularité, la concurrence et la pertinence. Tu peux aussi t’appuyer sur l’IA pour générer des idées en lien avec ton sujet. Ces outils ne remplacent pas ta réflexion stratégique, mais ils peuvent clairement l’accélérer.

6. Est-ce encore un levier utile en 2025 ? Mon avis de coach business & Instagram

Ce débat sur les hashtags, c’est un peu le miroir de ce qui a changé sur les réseaux. Avant, on suivait des recettes. Aujourd’hui, on doit penser stratégie. Et si tu veux éviter les erreurs classiques qui plombent ta visibilité sur Instagram, j’en ai listé les plus fréquentes ici.

Les hashtags ne font plus de miracles, mais bien utilisés, ils peuvent encore servir ta stratégie. Ce sont des outils. Et comme tous les outils, ils ne servent que s’ils sont maniés avec intention, dans un système cohérent.

Alors, ne te demande plus « est-ce que je dois en mettre ? », mais « pourquoi je le fais, pour qui, et dans quel objectif ? »

Et si tu veux aller plus loin dans ta stratégie de contenu ou ton positionnement, on peut poser les bases ensemble pour construire une présence en ligne claire, alignée et qui attire les bonnes personnes.