Le SEO sur Instagram : guide des bonnes pratiques

Durée de lecture : 8 minutes

Article invité écrit par Emilie Beslon sur le site de Julie Lhoest

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, cette plateforme représente un enjeu majeur pour toutes les entreprises : 80 % des utilisateurs d’Instagram utilisent l’application pour prendre des décisions d’achat, faisant d’Instagram une puissante plateforme de marketing numérique.

Instagram évolue chaque année, amenant avec lui son lot de nouveautés. Après l’annonce officielle de juillet 2025, les publications et posts Instagram vont désormais pouvoir être indexés et donc visibles dans le célèbre moteur de recherche Google ! 

Dans cet article co-écrit avec Émilie de Boost ton SEO, nous allons décrypter les bonnes pratiques pour comprendre ce qu’est le SEO sur Instagram et comment rendre visibles vos posts dans Google.

Cette révolution marque un tournant majeur dans la stratégie de contenu des créateurs et des entreprises. Il est donc crucial de s’assurer que vous êtes trouvable sur Instagram si vous êtes coach, entrepreneur, influenceur, ou blogueur. 

Dans cet article, je te partage les 10 conseils clés pour pour réussir sur Instagram quand on est entrepreneur.

La meilleure façon d’y arriver ? Optimiser votre profil et votre contenu Instagram grâce au SEO sur Instagram.

L’évolution du SEO sur Instagram : de la recherche par hashtags aux mots-clés

Il fut un temps où la possibilité de recherche sur Instagram dépendait fortement des hashtags et du mot-clé unique que vous pouviez insérer dans le champ nom de votre biographie Instagram. Votre profil serait également consultable si votre mot-clé sélectionné apparaissait dans votre nom d’utilisateur. C’étaient les seuls moyens par lesquels les gens pouvaient rechercher votre profil et votre contenu.

Cependant, Instagram a révolutionné sa fonction de recherche. Les utilisateurs peuvent désormais rechercher du contenu en utilisant des mots-clés en plus des hashtags. C’est similaire à la façon dont les articles de blog sont consultables sur Google, marquant l’avènement du véritable SEO sur Instagram.

On en parle depuis de nombreux mois : les hashtags deviendraient moins importants, voire supprimés à terme.

Si cette thématique t’intéresse, j’ai écrit un article à ce sujet : Les hashtags sur les réseaux sociaux sont-ils encore utiles en 2025 ?

Cette évolution s’explique par le changement comportemental des utilisateurs qui, au lieu d’utiliser systématiquement les hashtags pour découvrir du contenu, effectuent des recherches directes comme « naturopathe Nantes ».

SEO sur Instagram vs. SEO traditionnel des moteurs de recherche

Lorsque vous entendez le terme « SEO », vous pourriez immédiatement penser à optimiser les articles de blog et les sites Web pour les moteurs de recherche comme Google. Le SEO sur Instagram fonctionne de manière similaire au référencement traditionnel : l’optimisation de votre contenu Instagram permettra aux utilisateurs de rechercher du contenu en fonction de mots-clés ou d’expressions spécifiques.

Instagram est devenu à lui seul un véritable moteur de recherche, transformant complètement l’approche du SEO sur Instagram. Les utilisateurs tapent désormais des requêtes précises pour trouver des comptes qui pourraient leur convenir, exactement comme ils le feraient sur Google. Cette transformation fait d’Instagram une plateforme où il faut que votre compte et vos posts sortent dans les propositions de recherche interne.

Cette transformation du comportement utilisateur s’explique par la maturation de la plateforme et par le fait que 80 % des utilisateurs utilisent Instagram pour leurs décisions d’achat. Instagram n’est plus seulement un réseau social de partage de photos : c’est devenu un outil de découverte, de recherche d’informations et de prise de décision commerciale. En optimisant vos posts et votre compte, vous allez donc naturellement augmenter votre visibilité et toucher de nouveaux clients potentiels.

Il est donc temps de comprendre les bases du SEO sur Instagram et de les appliquer pour éviter que la concurrence vous devance ! Cette nouvelle donne représente une opportunité formidable pour les créateurs de contenu qui sauront s’adapter rapidement.

Avant tout, il faut bien comprendre la notion des mots-clés 

Dans un premier temps, il faut maîtriser à minima ce qu’on appelle les mots-clés. Ce sont les termes que vous souhaitez que votre communauté tape pour vous trouver, ceux qui définissent précisément votre activité.

Les mots-clés sont la base de toute stratégie SEO, que ce soit pour un site web ou pour le SEO sur Instagram. Ils représentent l’intention de recherche de vos clients potentiels. Plus vous comprendrez comment votre audience cherche vos services, plus vous pourrez adapter votre contenu en conséquence.

Il est important de distinguer les mots-clés principaux (votre activité) des mots-clés secondaires (qui gravitent autour de votre thématique). Cette hiérarchisation vous aidera à structurer votre stratégie de contenu de manière cohérente.

Comment trouver les mots-clés pertinents pour faire du SEO sur Instagram ?

Les mots-clés sont historiquement utilisés sur les sites internet pour être facilement référencés par Google. Donc si vous avez un site web, vous devez reprendre cette liste et la mettre à jour. Les recherches des internautes évoluent, donc il y a toujours de nouveaux mots-clés qui émergent dans votre secteur.

Vos mots-clés principaux sont donc votre activité et votre ville. Par exemple : « coach sportif Lyon » ou « photographe mariage Paris ». Ces termes géolocalisés sont essentiels pour le SEO sur Instagram car ils répondent à une recherche locale précise.

Ensuite, pour aller chercher d’autres mots-clés pertinents à exploiter dans votre secteur d’activité, vous pouvez utiliser des outils gratuits en ligne. Ces outils vous permettent de trouver des idées mais aussi de voir le volume de recherche, ce qui déterminera s’il est intéressant de les exploiter. Un mot-clé recherché sur Google est potentiellement un mot-clé pertinent pour le SEO sur Instagram.

N’oubliez pas d’analyser également les questions que se posent vos clients. Les recherches conversationnelles (« Comment faire… », « Où trouver… ») sont de plus en plus fréquentes et représentent de belles opportunités de positionnement.

Les outils gratuits en ligne :

L’extension gratuite Chrome : KeywordSurfer

Elle permet directement dans la page Google d’avoir des mots-clés alternatifs à ce que vous tapez dans la barre de recherche, avec les volumes et la concurrence. C’est un outil très simple à utiliser, parfait pour débuter dans le SEO sur Instagram.

Ubersuggest

Vous avez un accès restreint pour la version gratuite qui permet de chercher le volume et des alternatives avec 3 recherches par jour. Cet outil est particulièrement utile pour identifier les variations de vos mots-clés principaux.

Answer the Public

C’est un site qui permet de trouver des alternatives et de répondre aux vraies questions des utilisateurs. Il génère des idées de contenu basées sur les requêtes réelles, parfait pour alimenter votre stratégie de SEO sur Instagram.

Petit à petit, vous allez vous constituer une liste de mots-clés pertinents à ajouter à vos posts, voire même des idées de posts entiers ! Cette recherche doit être un processus continu : les tendances évoluent, les besoins de votre audience aussi.

Quelles sont les bonnes pratiques pour un post SEO friendly ?

Ça y est, vous avez votre liste de mots-clés ! Mais quelles sont les recettes magiques pour que votre post soit visible ? Il y a plusieurs bonnes pratiques que l’on peut mettre en place et qui peuvent booster votre visibilité. Évidemment, ce ne sont pas des recettes miracles. Il y a toujours une part d’incertitude lorsque l’on travaille sur ce type de plateforme.

Le SEO sur Instagram demande de la patience et de la régularité. Les algorithmes ont besoin de temps pour comprendre et valoriser votre contenu. Plus vous serez constant dans l’application de ces bonnes pratiques, plus vous verrez des résultats durables.

Voici ce que vous pouvez appliquer dès maintenant pour optimiser votre SEO sur Instagram :

Optimiser votre compte

Le nom de votre profil doit comporter des mots-clés stratégiques. Au lieu de mettre simplement votre prénom, optez pour « Marie | Coach bien-être Lyon » par exemple. Votre bio Instagram doit également être optimisée avec vos mots-clés principaux et secondaires.

Pensez aussi à remplir tous les champs disponibles : catégorie professionnelle, localisation, site web. Ces informations aident Instagram et Google à mieux comprendre votre activité et à vous proposer dans les résultats pertinents. N’oubliez pas que votre compte doit refléter clairement votre expertise pour un SEO sur Instagram efficace.

Optimiser vos posts

• Écrire des posts structurés avec les mots-clés : Vos publications doivent être rédigées de manière claire et organisée. Utilisez vos mots-clés naturellement dans le texte, sans sur-optimisation. Un post bien structuré avec des paragraphes courts et des transitions logiques sera mieux compris par les algorithmes.
• Utiliser un champ lexical riche : Autour de votre mot-clé principal, développez un vocabulaire varié et complémentaire. Si vous parlez de « yoga », mentionnez aussi « méditation », « bien-être », « relaxation », « postures »… Cette richesse sémantique améliore significativement votre SEO sur Instagram.
• Mettre des tags sous les posts : Les mentions de lieux et de personnes restent importantes pour la visibilité locale et collaborative.
• Optimiser les carrousels : Si vous créez un carrousel, pensez à remplir le texte ALT de chaque image. Cette description alternative est cruciale pour l’accessibilité mais aussi pour le référencement. Décrivez précisément le contenu de chaque slide en incluant vos mots-clés pertinents.

Dans cet article, je te partage les 10 erreurs qui plombent ta visibilité.

Comment faire pour que mon post Instagram soit indexé sur Google ?

Le gros avantage d’avoir ses posts indexés sur Google, c’est de donner de la visibilité au-delà de la plateforme Instagram. Énorme avantage ! Cependant, Google est assez strict sur le positionnement de ces contenus. Les meilleurs s’en sortent gagnants, raflant les premières positions dans les résultats de recherche.

Cette indexation ouvre de nouvelles perspectives pour le SEO sur Instagram : vos publications peuvent désormais apparaître dans les résultats Google et toucher des utilisateurs qui ne sont pas encore sur Instagram. C’est un levier de croissance considérable pour votre visibilité en ligne.

Techniquement, vous n’avez rien de spécial à faire pour que vos posts soient indexés : cela se fait automatiquement. Votre compte doit être en mode public et le paramètre d’indexation doit être activé.

Pour activer l’indexation : Paramètres > Confidentialité du compte > Autoriser les photos et vidéos publiques à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Une fois ce paramètre activé, Google pourra explorer et indexer vos contenus publics. Mais attention : seuls les posts de qualité, bien optimisés et apportant une vraie valeur ajoutée ont des chances d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche.

Exemple concret avec la question : « comment mettre un filtre transparent sur les stories Instagram »

Observons un cas pratique qui illustre parfaitement l’efficacité du SEO sur Instagram. Pour cette recherche spécifique, les deux premiers résultats Google sont des posts Instagram !

Ce qu’on remarque dans ces posts bien positionnés :

• La question est clairement explicitée dès le début du post
• Les explications sont simples et détaillées pour répondre exactement à la question
• Le contenu du post en première position est mieux structuré, avec des blocs distincts, des paragraphes aérés et deux méthodes pour obtenir le résultat
• Le champ lexical est riche et varié autour de la thématique
• Les bullet points explicatifs sont parfaits pour la compréhension et la mise en pratique

Cet exemple montre que le SEO sur Instagram récompense les contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur. Google privilégie les posts qui répondent de manière complète et structurée aux questions des internautes.

Pour conclure

Je dirais qu’il n’y a pas de méthode miracle pour réussir son SEO sur Instagram, mais du bon sens et de la méthode. Votre post doit être créé de manière à répondre parfaitement à la question ou au besoin de l’utilisateur.

Pour que Google le comprenne bien et le positionne favorablement, il faut développer un champ lexical riche et complet autour de votre thématique. La qualité du contenu, sa pertinence et sa structure sont les clés du succès.

Le SEO sur Instagram représente une opportunité formidable pour tous les créateurs de contenu qui sauront s’adapter à cette nouvelle donne.

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En appliquant ces bonnes pratiques de manière régulière et en restant à l’écoute des évolutions de la plateforme, vous pourrez considérablement améliorer votre visibilité et toucher de nouveaux clients.

N’oubliez pas : Rome ne s’est pas construite en un jour, et votre stratégie de SEO sur Instagram non plus. Soyez patient, constant et focalisé sur la valeur que vous apportez à votre audience. Les résultats suivront naturellement.